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“雙11”福建人能買更能賣:“剁手”189億,賣了206億 2020-11-27 09:55:27  來源:海峽消費報



2020年天貓“雙11”狂歡季的成績單在11月12日零時定格,從11月1日到11月11日的總成交額(GMV)達到4982億元。

當日凌晨,淘寶天貓有關負責人向媒體透露,按照同周期、同口徑比較,今年“雙11”期間的GMV比去年同期增長了1032億元,增速為26%,這是過去三年來最高的增速。在這份成績單中,福建貢獻不小。數據顯示,今年“雙11”狂歡季福建消費者累計成交189億元,成交額列全國第9;福建商家對外銷售額達206億元。

福州人領銜全省消費者

在省內各市中,福州以51.3億元的成交額領銜全省,泉州、廈門分別以39.7億元、35.9億元緊隨其后。而在消費者年齡分布中,“80后”“90后”依舊是“剁手”主力軍,兩者合計占福建消費者的65.5%,“00后”以近10%的占比已崛起為不容小覷的消費潛力股。

在福建消費者“最喜歡的商品”榜單中,手機“橫跨”“50后”到“90后”,豪取各年齡層榜單第一名,只有注重形象的“00后”將衛衣作為最鐘愛商品;而“80后”“90后”均將榜單次席留給了面部護理套裝,凸顯這一年齡層抗衰老的緊迫之心。而在消費者最喜歡的品牌榜單中,“00后”終于與其他年齡層達成了一致,各年齡層榜單的冠軍都是“蘋果”。

值得一提的是,福建的電商軍團也在今年“雙11”取得佳績,對外銷售額達206億元。其中,福建在天貓淘寶海外的出口前10強中排名第6,僅次于廣東、浙江、上海、江蘇和北京。在分類品牌榜上,九牧衛冕衛浴五金類銷售冠軍,漳州柚子成為全平臺農產品銷售冠軍,安踏與其旗下品牌斐樂均躋身運動戶外榜前五……此外,福建一批服裝、鞋帽、嬰童、紙品門類的企業也取得銷售佳績,增速超過了去年同期。

1億人次當上“云監工”

今年天貓“雙11”誕生了很多年度熱詞,“云監工”就是其中之一。11月1日0點開始,全球首次“雙11”快遞直播上線。菜鳥聯合世界各地物流伙伴,把鏡頭對準物流倉中的智能機器人、橫跨亞歐大陸的中歐班列、遠洋巨輪、已是白雪皚皚的邊疆村落……

截至11月11日11時30分,已有1億人次在天貓雙11期間通過各平臺,當上了“云監工”,共同見證了這場強勁的中國內需消費,也看到了“雙11”背后蓬勃的商業增長。

在快遞中轉環節,各大快遞公司自動流水線總長超過了6000公里,實現了近100%的自動化覆蓋。在干線運輸,僅菜鳥廣州一個物流園,一天就有序開出了14000多輛貨車,智能調配速度快。

在末端最后一公里,IoT物聯網設備開始普及。憑一個取件碼,就能在菜鳥驛站全程無接觸拿走快遞。在進口保稅區,菜鳥關務平臺與15地海關22個口岸在線對接,實現秒級清關,6個多小時就能放行1000萬單包裹。

“只有數字化驅動的、四通八達的物流網,才能讓全球物流企業一起協同,為商家和消費者提供更好的商品流通能力,也才有自信讓大家實時監工”,菜鳥“雙11”物流總指揮孫建說。

“收貨就是消費活力,發貨就是產業動能。”快遞“云監工”的另一頭連接著生產線上的商品、鄉村土地里的農貨。今年雙11貧困縣商家的成交額同比增長74%。這些商品都是“云監工”流水線上的主角。

此外,3D實景購物技術也得到大規模應用。據介紹,淘寶3D場景購技術全面落地120個家電品牌,海爾、西門子的3D樣板間1:1實景復刻線下體驗店,實現用戶瀏覽時長同比增長180%,部分商家的客單價因此較日常提升1.17倍。

雙循環促經濟活力持續釋放

本次“雙11”生動體現了中國消費市場的增長動能,呈現出線下消費復蘇、下沉市場持續增長、海外品牌加速入華等多個特點。

國貨受熱捧。在天貓平臺上,消費者最青睞的是國貨品牌,家電3C行業“億元俱樂部”中超8成是國貨品牌。此外,完美日記、花西子、Ubras、添可、蕉內等16個新品牌成交額也先后破億,數量接近去年的3倍。京東大數據則顯示,11月1日-11月4日,華為、小米、海爾成為成交額排名前三的品牌,蒙牛、伊利、蘇泊爾則成為銷量排名前三的品牌。有13173個國產品牌的成交額同比增長超2倍,更有稻香村、東來順、沈大成、光明、海天等205個老字號品牌成交額同比翻番,獲得高速成長。

“下沉市場”成增量。在11.11預售階段,京東農村市場預售訂單額同比增長126%;天貓“雙11”累計助銷1406個縣域的41萬款農產品。值得一提的是,今年還有30多萬來自貧困縣的商家。數據顯示,從11月1日到10日,天貓平臺上的貧困縣商家成交額同比增長了74%,其中尚未脫貧摘帽的52個貧困縣商家成交額同比增長了122%。

線上線下雙聯動。疫情一度給線下商家帶來沖擊,但今年“雙11”也成為線下商家的增長契機。天貓方面,今年有210萬個線下商家參與雙11,100多家大型連鎖商超訂單量突破歷史峰值,銀泰百貨誕生了4個銷售額超過1000萬的“千萬單品”,肯德基、星巴克、麥當勞、華萊士的卡券銷售全部過億。(記者 王莉蘭)

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